职场养生局的那些小家电品牌你知道几个？总有一个你熟悉随着现代年轻人工作压力的加大，亚健康已经如影随形，仿佛每个腰酸背痛小毛病都说明你没好好工作。

　　为了养生续命，身边的同事有的在用养生壶煮花茶，有的SKG仪，有的肩颈锤打仪，总之办公室时不时上演各式花样养生局。

　　这引起了我的好奇，作为一个观察狗，我统计了同事们用的养生壶的牌子，有小熊、有九阳、有苏泊尔，基本上都是小家电领域的头部。

　　因此本周的更文，小辣椒决定带大家一探这三家的小家电的前世今生，咳咳，前世今生谈不上，带大家一览各家风采。

　　小熊无疑是充分享受此轮疫情下厨房小家电需求红利的上市公司，这是小熊多年经营努力的收获时刻，也是时代的机遇。

　　再看小熊的品牌优势，首先小熊定位年轻人群，而且售价大多在 300 元以下，我们基本上都能接受，对于线上人群而言，知名度和转化率优势明显。

　　随着创新细分品类的机会越来越明显，行业竞争也越来越激烈，美的、 苏泊尔、九阳以及一大批创业公司纷纷入局，对于传统大公司而言，跟进几个细分品类中的头部品类并非难事，对于创业公司而言，在细分品类上引领创新也不无可能。

　　就单一产品而言，无论是产品创新还是成本品控，很难保证足够高的壁垒防止竞争对手切入。但同时在数百个品类上既要保持创新不掉队，还要维持性价比优势，需要供应链和研发体系拥有更高的管理效率和系统性优势，并没那么容易模仿。

　　除此之外，小熊悄然建立起了很强的品牌认知和独特的品牌联想。首先，通过每年数千万个的销售转化和口碑传播，小熊在年轻消费者中知名度已经颇高；其次，若讲到创意小家电领域，也许小熊已经成为消费者心智中的第一品牌。

　　这种系统性优势不是非常显性的，但确实存在，而且在持续向前迭代，保障小熊在小家电景气周期中始终能够处在舞台的中央。

　　新锐品牌火热的背后是传统品牌的寂寥，苏泊尔过去一年的业绩和股价 说明了一切，但最近事情似乎也在发生一些转机。

　　根据 SEB 集团公告，苏泊尔“618”期间同比增速达到 64%，大部分炊具品类销售位列第一，直播带货、社交传播都做得不错。

　　渠道和营销端的变化赋予更细分的新品类和新品牌快速增长的机会，这些“新”是相对苏泊尔的“老”而言的，苏泊尔能否把握这些新机遇？

　　苏泊尔没有新品类布局吗？并不是。苏泊尔已经逐渐意识到新品类的增量机遇不容错过，并且通过独立团队跟进，

　　凭借其强大的供应链和制造能力，苏泊尔很快就能做出又便宜又好的多功能锅、绞肉机乃至三明治机等等新产品，并且依靠品牌认知和流量优势快速放量，较好地把握性价比定位的新品需求。

　　而作为小家电传统三巨头之一，创新一直是九阳最鲜明的标签，这既体现在产品研发上，也体现在对新渠道新营销的积极拥抱上，还体现在 19 年的组织架构变革上。

　　九阳的创新基因在这一轮小家电新消费的机遇中凸显出来，依托强大的基础研发能力，借助在消费者洞察和运用新工具/规则上的优势，九阳先后推出了高端的 SKY 系列、Line Friends、皮卡丘 IP 联名款、一人食品牌独奏。

　　年轻可爱的炊具系列，旗下 Shark 品牌在中国推出蒸汽拖把并且位列天猫销量榜第一。九阳的一系列创新使得其线上销售大放异彩，品牌形象大幅提升。

　　在小家电新消费和全面线上化的背景下，拥有创新基因，并在线上拥有系统性优势的九阳如鱼得水，有望在多个品类上实现突破，发掘出更多新增长点。若这些新增长点落地较快，业绩存在超预期的可能。

　　“石狮湿地公园稻田里有不少栗喉蜂虎！”今年国庆假期，泉州市观鸟学会微信群传出消息，有超过20只国家二级重点保护野生动物栗喉蜂虎出现在石狮湿地公园。记者前往现场，在湿地公园稻田上方的电线处，记录到这群成排停歇的“中国最美小鸟”。

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